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《狐妖小红娘》x 河桥古镇
杭州的河桥古镇，引进了新一代的《狐妖小红娘》IP项目，让市场眼前一亮。这个古镇通过引进了知名国漫IP《狐妖小红娘》，结合新一代的光影行径式夜游，围绕《狐妖小红娘》的故事主线，景区为游客呈现了一个可触可感的国漫世界，将传统的古镇景区变成了新一代的国漫主题数字景区，吸引了年轻消费者们纷纷打卡游玩。
从一票难售到一票难求
热闹非凡的景象，让人难以想象这里曾经的冷清。景区所在的河桥古镇，历史上因河而兴、因商发达，是中国很早的移民古镇，是“百姓百行百店百匠”汇聚之地，曾有“小上海”“浙西秦淮”的美誉，凭借其“天赋”和历史积淀，成了国家4A级旅游景区。
然而，江南多古镇。与乌镇、西塘、周庄、南浔等古镇相比，体量上、影响力上的差距，使河桥逐渐冷清，鲜少有人光顾此地，旅游纪念品小店几乎全部闭店歇业。河桥古镇4A级旅游景区也于2016年被原国家旅游局摘牌。2019年，杭州宏逸集团入场接手古镇管理，考虑通过与互联网公司联手的方式吸引更多年轻人，并在联系多家互联网巨头后，选择与腾讯牵手。
狐妖小红娘景区是国漫IP落地实景景区的一次试水，也是传统古镇景区的创新探索，不仅可以让漫迷们体验现实生活中的‘涂山世界’，更能让众多普通游客感受到国漫与文化和旅游碰撞产生的独特魅力。开业至今，周末、节假日时演出上座率经常是100%，演出门票一票难求，不少游客从全国各地慕名而来。
从虚拟世界到真实体验
在某社交平台的热门景区榜中，狐妖小红娘景区已超越一众传统“大牌”景区，跻身前三名。尽管“狐妖小红娘”本身已是一个国产动漫超级IP，但如此优异的成绩，绝非靠简单“贴牌”所能取得。
景区首创“动漫+科技+行浸式夜游”的全新体验模式，在还原《狐妖小红娘》各大名场面的同时，结合景区场景特色进行了内容再创作，让游客可以边逛景区、边近距离见证一段段浪漫爱情，进入一个可触可感的国漫世界。
在演出中，数字技术的充分运用，进一步模糊了从虚拟世界到真实体验的边界：绵延35米的墙面全部采用先进的技术手段和设备，再现了涂山城全貌；在火烧王权府这一段中，虚拟现实技术带来烈火燃烧的震撼；景区还运用了特斯拉电圈这一创新黑科技，再现黑狐大战的场景。
绚烂的灯光和表演结合，让人仿佛一瞬间穿越到故事情节中，然后便跟着演员的脚步跟进剧情发展，涂山大战时各种高科技配合演出，氛围感十足。
体验感是景区的优势所在。景区通过“动漫+科技”“日游+夜游”“线上+线下”等多种方式，增强游客的体验感和互动感，才能实现游客二刷甚至三刷。
从异军突起到协同发展
除了自身的持续火爆，狐妖小红娘景区对整个临安旅游发展产生了积极影响。临安区位于杭州市西部，地处西北部天目山区，得天独厚的自然环境，使临安一直都是备受长三角游客青睐的生态旅游目的地。
临安区文化和广电旅游体育局副局长陈伟洪说：“过去，我们生态观光型旅游产品对年轻人的吸引力较弱。狐妖小红娘景区让我们的客源结构进一步丰富，年轻人到了临安后，也愿意到乡村中去体验。另外，狐妖小红娘景区中对于IP的运营、文化元素的介入、数字技术的赋能等，也为我们传统景区的转型升级提供了经验和借鉴。”
通过自身努力来带动周边乡村的发展，景区工作人员大多都是当地的村民。该景区谋划推出更多‘狐妖小红娘+乡村’线路产品，将旁边的柳溪江景区纳入规划，打造出占地45.3平方公里的国漫数字小镇，力争发展成为长三角地区最受年轻人喜爱的文化和旅游新地标。
02
《江南百景图》x 豫园灯会
《江南百景图》x 豫园灯会是线上游戏+知名景区举办联名活动，活动地点位于上海市黄浦区豫园景区内，以上海老城厢为基底，将《江南百景图》中的元素融入豫园之中，重新解构了独属于上海的江南风情，仅元宵节一天的客流量达18万人次。
《江南百景图》游戏上线一个月下载量便超过了500万，古风题材、注重细节、美术设计等都是《江南百景图》脱颖而出的主要原因。随着游戏内“松江府”地图上线，一座掌中的豫园在玩家眼前展开。
《江南百景图》将主要角色人物搬进豫园商城，打造联名快闪商店，吸引玩家二次消费。如手游纸片人走进文创商品、绘景江南帆布袋、金画轴抱枕、忆江南真丝团扇、绘景江南挂画等。
之后，豫园商城联合《江南百景图》再次进行深度合作，合力打造的“豫里江南·百景游园”首届沉浸式夏日江南市集，糅合沉浸式剧情体验、互动机关、游园解密、国风巡游等特色于一体，通过场景空间联动，跨越时间长河界限，联通古代文化脉息。将江南百景图线上游戏场景高度还原到豫园商城的空间里，打造“IP+实景游戏”体验。
小结
沉浸式体验是一种正向的、积极的心理体验，会给个体参与活动时获得很大的愉悦感，也因此成为让消费者走出家门、乐于反复尝试的重要源动力。在积极心理学领域，沉浸体验是指：当人们在进行活动时如果完全投入情境当中，注意力专注，就会过滤掉所有不相关的知觉，即进入沉浸状态。这是一种正向的、积极的心理体验，它会给个体参与活动时获得很大的愉悦感，从而促使个体反复进行同样的活动而不会厌倦。
当下，沉浸式场景的营造便是利用人的感官体验和认知体验，营造出一种氛围，让参与者享受某种状态，使其专注、置身于自己所处的世界中。
以上两个案例都是动漫IP与旅游目的地进行融合打造的实际案例，可以说IP与旅游目的地的结合拥有强大的发展潜力，但是在规划设计运营建设中，我们要注意场景搭建的联动性和文化主题的一致性，同时注意增强游客互动感、沉浸感，以丰富旅游产品带来的体验感，提高产品复购率。
文章摘自：城市光网
